ჩინეთის სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონლის ბაზარი გამოჯანმრთელდა და გაყიდვები ძირითადად დაუბრუნდა ეპიდემიამდელ დონეს

29 ივნისს დილით, Bain & Company და Kantar Worldpanel ერთობლივად გამოაქვეყნეს "China Shopper Report" ზედიზედ მეათე წელია.უახლეს „2021 China Shopper Report Series One“ კვლევაში, ორივე მხარე თვლის, რომ ჩინეთის სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონლის ბაზარი დაუბრუნდა ეპიდემიამდელ დონეს, რომლის გაყიდვები ამ წლის პირველ კვარტალში გაიზარდა 1.6%-ით იმავესთან შედარებით. პერიოდი 2019 წელს და აჩვენებს აღდგენის ზომიერ ტენდენციას.
თუმცა, ეპიდემიამ მნიშვნელოვანი გავლენა მოახდინა სხვადასხვა კატეგორიის ჩინელი მომხმარებლების მოხმარების ჩვევებზე და მნიშვნელოვნად შეცვალა პირადი მოხმარების ნიმუშები.ამიტომ, მიუხედავად იმისა, რომ ზოგიერთი კატეგორია დაუბრუნდა ეპიდემიამდელ განვითარების ტენდენციას, სხვა კატეგორიებზე ზემოქმედება შესაძლოა უფრო ხანგრძლივი იყოს და მიმდინარე წლის ბოლომდე გაგრძელდეს.
ამ ანგარიშის კვლევის სფერო ძირითადად მოიცავს ოთხ ძირითად სამომხმარებლო პროდუქტის სფეროს, მათ შორის დაფასოებულ საკვებს, სასმელებს, პირად მოვლას და სახლში მოვლას.კვლევამ აჩვენა, რომ პირველ კვარტალში შემცირების შემდეგ, FMCG-ის ხარჯები აღდგა მეორე კვარტალში და თანდათან გაერთიანდა ტენდენციები საკვებისა და სასმელების კატეგორიებში, პირადი და სახლის მოვლის კატეგორიებში.2020 წლის ბოლოსთვის, გაყიდვების ზრდით გამოწვეული საშუალო გასაყიდი ფასების 1.1%-ით შემცირების მიუხედავად, ჩინეთის სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონლის ბაზარი მაინც მიაღწევს 0.5%-იან ზრდას მთელი წლის განმავლობაში 2020 წელს.
კერძოდ, მიუხედავად იმისა, რომ გასულ წელს სასმელებზე და დაფასოებულ საკვებზე ფასები დაეცა, შეფუთული საკვების გაყიდვები გაიზარდა ტენდენციის საწინააღმდეგოდ, ძირითადად იმის გამო, რომ მომხმარებლები შეშფოთებულნი არიან საკვების დეფიციტით და დიდი რაოდენობით გაუფუჭებელი საკვების შეგროვებით.რამდენადაც საზოგადოების ცნობიერების ამაღლება გრძელდება, მომხმარებელთა მოთხოვნა და ყიდულობენ საექთნო პროდუქტებს, იზრდება პირადი და სახლის მოვლის საშუალებების გაყიდვები.მათ შორის განსაკუთრებით გამორჩეულია სახლში მოვლის მაჩვენებლები, წლიური ზრდის ტემპით 7,7%, რაც ერთადერთი კატეგორიაა, სადაც ფასები იზრდება სამომხმარებლო საქონლის ოთხ ძირითად სექტორში.
არხების კუთხით, ანგარიში აჩვენებს, რომ ელექტრონული კომერციის გაყიდვები 2020 წელს 31%-ით გაიზრდება, რაც სწრაფი ზრდის ერთადერთი არხია.მათ შორის, პირდაპირი ტრანსლაციის ელექტრონული კომერცია გაორმაგდა, ხოლო ტანსაცმელი, კანის მოვლის საშუალებები და შეფუთული საკვები წინა პლანზეა.გარდა ამისა, რაც უფრო და უფრო მეტი მომხმარებელი ხარჯავს სახლში, O2O არხები მოძებნილია და გაყიდვები გაიზარდა 50%-ზე მეტით.ოფლაინ მაღაზიები ერთადერთი არხია, რომელიც სტაბილურად რჩება და ისინი ძირითადად დაბრუნდნენ ეპიდემიამდელ დონეს.
აღსანიშნავია, რომ ეპიდემიამ კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი ახალი ტენდენცია გამოიწვია: სათემო ჯგუფური ყიდვა, ანუ ინტერნეტ პლატფორმა იყენებს წინასწარი გაყიდვის + თვითაღების მოდელს, რათა შეიძინოს და შეინარჩუნოს მომხმარებლები „საზოგადოების ლიდერის“ დახმარებით.ამ წლის პირველ კვარტალში, ამ ახალი საცალო მოდელის შეღწევადობის დონემ მიაღწია 27%-ს და მსხვილმა საცალო ინტერნეტ პლატფორმებმა განათავსეს საზოგადოების ჯგუფის შესყიდვები მომხმარებლებთან კავშირის გასაძლიერებლად.
იმისათვის, რომ სრულად გავიგოთ ეპიდემიის გავლენა ჩინეთის FMCG გაყიდვებზე, მოხსენებამ ასევე შეადარა ამ წლის პირველი კვარტალი 2019 წლის ანალოგიურ პერიოდთან ეპიდემიამდე.ზოგადად, ჩინეთის სწრაფად მოძრავი სამომხმარებლო საქონლის ბაზარი გამოჯანმრთელდა და მომავალი ზრდის მოსალოდნელია.
მონაცემები აჩვენებს, რომ ნელი აღდგენისა და FMCG ხარჯების ზომიერი ზრდის გავლენის ქვეშ, ჩინეთის FMCG ბაზარზე გაყიდვები მიმდინარე წლის პირველ კვარტალში გაიზარდა 1.6%-ით 2019 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით, რაც დაბალი იყო 2019 წლის 3%-იან ზრდასთან შედარებით. 2018 წლის ანალოგიურ პერიოდთან შედარებით. მიუხედავად იმისა, რომ საშუალო გასაყიდი ფასი 1%-ით დაეცა, შოპინგის სიხშირის განახლებამ გაყიდვების ზრდის სტიმულირება მოახდინა და გაყიდვების ზრდის მამოძრავებელ მთავარ ფაქტორად იქცა.ამავდროულად, ჩინეთში ეპიდემიის ეფექტური კონტროლით, საკვები და სასმელი, პირადი და სახლის მოვლის კატეგორიები დაუბრუნდა „ორ სიჩქარის ზრდას“.